The Effect of Promotion and Brand Image on Consumer Buying Interest in Ayuithafreshmarket
DOI:
https://doi.org/10.56956/h7jaee77Keywords:
promotion, brand image, purchase intention, ayuithafreshmarket.Abstract
This study aims to examine the effects of promotion and brand image on consumers’ purchase intention at AyuithaFreshMarket. Increasing competition among retail and fresh-goods stores requires AyuithaFreshMarket to implement appropriate strategies to keep consumers interested in buying. Promotion functions as a communication tool to convey product information, while brand image shapes consumers’ perceptions and trust in the store. The research used a quantitative method with a causal-associative approach. Data were collected via questionnaires distributed to 77 consumer respondents of AyuithaFreshMarket, using purposive sampling. Data analysis included validity and reliability tests, multiple linear regression, t-tests, F-tests, and the coefficient of determination using SPSS. The results show that promotion and brand image, both partially and simultaneously, have a positive and significant effect on consumers’ purchase intention at AyuithaFreshMarket. The brand image variable has the most dominant influence compared with promotion, indicating that consumers’ positive perceptions of the AyuithaFreshMarket brand are a key factor driving purchase decisions. It is recommended that AyuithaFreshMarket continue to increase the intensity of informative and attractive promotions and strengthen its brand image through consistent product quality and service so that consumers’ purchase intention continues to rise.
References
Al-bar, K., Novitiate, H., Dewi Puspita Sari, & Ainiyatuz Zakhiroh. (2022). Pengaruh Iklan dan Brand Image MS. Glow terhadap Minat Beli Konsumen. SAUJANA : Jurnal Perbankan Syariah dan Ekonomi Syariah, 4(01),1–12. https://doi.org/10.59636/saujana.v4i01.60
Archie, A., & Eriyanti, L. R. (2021). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan pembelian Produk Watchout Di Kota Pontianak. 8, 2018.
Arizonian, F. (2024). Pengaruh Tingkat Kepercayaan Dan Inovasi Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Gojek Pada Fitur Gopay. Universitas Islam Negeri Datokarama Palu.
Armando, R., & Siregar, S. (2024). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Agoda (Studi Pada Follower Instagram Agoda). Jurnal Inovasi Penelitian, 10(21), 693–703.
Bonde, S. A. K., Antimacassar, Y., & Indriastiningsih, E. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Penggunaan Korean Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare. Kajian Ekonomi Dan Akuntansi Terapan, 1(3), 111– 128.https://doi.org/10.61132/k eat.v1i3.329
Cahyani, S., & Edi, N. (2024). Pengaruh Advertising Value Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness Pada Konsumen E–Commerce Tokopedia Di Kota Bandung. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 8(2), 206– 216.
Faiz, devan choirul huda arifa, & Chasanah, amalia nur. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Personality Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. JMDB Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis, 3(2), 1–19.
Firmansyah, R., Hermawan, H., & Diansari, T. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Pakaian Nanike Collection Di Kabupaten Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 2(12), 2701–2710.
Fitriyana, R., & Waruwu, K. (2022). Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Platform Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Feb Utnd). Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan Dan Bisnis, 3(1).
Graham, R. A., Anita, & Aulia, N. (2025). Pengaruh Brand Image, Lokasi, dan Harga terhadap Minat Beli Pelanggan pada Toko Thrifting di USD Bundle Kediri. Jurnal Manajemen Kewirausahaan Dan Teknologi, 2(4), 120–130. https://doi.org/10.61132/jumaket.v2i4.1057
Hiragana, I. L., Dethan, S. H., Nirwana, B. N., Jati, L. J., & Talidobel, S. (2025). Pengaruh Promosi , Brand Ambasador , Dan Brand Image terhadap Minat UMKM Bebek Bumbu Ijo Buk Fenny di Kota Mataram. Jurnal Ekonomika, Menajemen Dan Bisnis (JEMB), 4(2), 555–567.
Ir-wan, R. A., & Widayati, Y. T. (2026). Pengaruh Celebrity Endorse , Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Avoskin Beauty pada Platform Digital di Kalangan Remaja Kota Semarang. 4(4), 11748–11756.
Khofia, I., Dirgantari, P. D., & Munawar, M. (2024). Promosi dan Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Fashion di Situs E-Commerce Tokopedia. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 13(03), 345–356. https://doi.org/10.34308/eqien.v13i03.1857
Mariachi, S., Multi, M. A., & Supendi. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Tisu Di E-Commerce Tiktok Shop The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Interest In Tissues On The E-Commerce Tiktok. 2(1), 625–637.
Kumillaella, R., Susilo, E. A., & Guntarayana, I. (2025). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Joko Café And Eatery di Kota Blitar. Transgenera: Jurnal Ilmu Sosial, Politik, Dan Humaniora, 2(1), 119–138. https://doi.org/10.35457/transgenera.v2i1.4102
Lestari, S., Putra, S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image Dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Pada Minuman Teh Botol Sosro Di Depok. BIAYA : Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1),2529–2536. HTTP://journal.ipm2kpe.or.id/index.PHP/COSTING/article/view/8173
Listiara, Y., Yudhiantoro, D., & Suryono, I. A. (2023). Pengaruh Beauty Vlogger, Kualitas Produk, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Administrasi Bisnis (JABis), 21(2), 157–172. https://doi.org/10.31315/jurnaladmbisnis.v21i2.12717
Maharadja, A. N., Maulana, I., & Dermawan, B. A. (2021). Penerapan Metode Regresi Linear Berganda untuk Prediksi Kerugian Negara Berdasarkan Kasus Tindak Pidana 20 LEMBAR KERJA TUGAS AKHIR TAHUN AKADEMIK 2025/2026 Korupsi. Journal of Applied Informatics and Computing, 5(1), 95–102. https://doi.org/10.30871/jaic.v5i1.3184
Maris, B., Nora, F. H., & Kronur, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Kepuasan Konsumen, Promosi, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mahasiswa pada Air Minum Le Minerale. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 4(1), 56–70. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i1.2044
Matthew, I. (2026). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Vivo Smartphone di Indonesia dari IDC atau International Data Corporation , pada tahun 2020 ( gambar 1 . 2 ) Vivo memimpin. ILmiah Indonesia, 6(3), 792–803.
Meson, M., Ardi, & Berlianto, M. P. (2023). Eksplorasi Model Pengaruh Kepemimpinan Pelayan, Keterikatan Pegawai, Pemberdayaan, terhadap Komitmen Organisasi dalam Yayasan XYZ. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 896–908. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i2.1293
Pratama, V. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Bell Consume Motor Magic Yamaha. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 5(1), 143–158. https://doi.org/10.36085/jems.v5i1.5983
Rheumatism, N. P. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Situs E Commerce Bukalapak Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Universitas Pgri Semarang.
Safitri, R. I. (2023). Pengaruh harga, iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen produk toko Clodia Outfit Official di Kota Malang: Studi pada Mahasiswi Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Simatupang, M. K., & Adam, A. A. (2025). Pengaruh Promosi, Harga, dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Susu Chill Go di Toko Asia Baru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 6565–6572. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2963
Siswanto, E. P., & Hastuti, M. A. S. W. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Toko Mourish Shoplist Tulungagung. Jurnal Economina, 2(7), 1816–1828. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.680
Sodium, M. F., Elsa, H., & Cahyani, P. D. (2024). Pengaruh Electronic-Word of Mouth Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Dan Buying Interest Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Adidas Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(05), 1535–1547. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i05.35804
Umam, J., Antiquary, I., & Purnama, I. (2025). Pengaruh Celebrity Endorse dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Kaloka Café. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 4(3),388–401. https://doi.org/10.58192/ebismen.v4i3.3720
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hayyu Rahmawati, Sri Ernawati, Ismunandar Ismunandar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
