Analisis Penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Pada Iklan Royco Tahun 2025
DOI:
https://doi.org/10.56956/wfdvg608Keywords:
AIDA, periklanan, komunikasiAbstract
Penelitian ini menganalisis penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) pada iklan Royco tahun 2025. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis isi kualitatif terhadap satu video iklan di YouTube. Data diperoleh melalui observasi berulang terhadap adegan, dialog, narasi, teks, visual produk, ekspresi tokoh, suara, dan musik. Analisis dilakukan melalui tahap identifikasi, kategorisasi berdasarkan empat tahap AIDA, deskripsi, interpretasi, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attention dibangun melalui persoalan pembuatan bakso dan penyajian audiovisual pada awal iklan. Interest dibangun melalui pengenalan formula baru Royco Sapi serta informasi mengenai iga, sumsum sapi, lima rempah pilihan, dan manfaatnya terhadap kuah bakso. Desire dibentuk melalui visual hasil masakan, reaksi positif, dan dialog yang menunjukkan keinginan memperoleh hasil serupa. Action ditunjukkan melalui slogan “cukup Royco aja!” dan packshot produk pada bagian akhir. Dapat disimpulkan bahwa iklan Royco menyusun pesan secara bertahap sesuai fungsi komunikatif AIDA.
References
Abby, E., & Irwansyah, I. (2021). Penggunaan Celebrity Endorser pada Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Engagement. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 7(5), 73-86.
Aisyah, S., Ali, Y., Sudarso, A., Sovianti, R., Febrianty, F., Sitanggang, A. O., ... & Rosita, Y. D. (2021). Dasar-dasar periklanan. Yayasan Kita Menulis.
Eriyanto, A. I. (2011). Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Cet. I,(Jakarta: Kencana, 2011).
Erlangga, C. Y., Gogali, V. A., & Utomo, I. W. (2024). Analisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada iklan susu Ultra versi Sheila on 7. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 5(2), 213-222.
Kuantitatif, P. P. (2016). Metode penelitian kunatitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung, 83-92.
Kusumasondjaja, S. (2023). Perbandingan efektivitas healthy food advertising di instagram dengan perbedaan visual aesthetics dan information quality. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(2)
Lewis, E. St. Elmo. (1908). Financial advertising: For commercial and savings banks, trust, title insurance, and safe deposit companies, investment houses. Indianapolis, IN: Levey Bros. & Company.
Manullang, R. (2020). Analisis Pengaruh Konsep Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Efektifitas Periklanan; Studi Kasus Pada Pt. Tommindo Inti Prima Pangkalpinang. Jurnal Progresif Manajemen Bisnis.
Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif, Edisi Revisi Cet. Ketigapuluh. Bandung: Remaja Rosdakarya Bandung.
Moleong, L. J., & Surjaman, T. (2014). Metodologi penelitian kualitatif.
Nafasa, B. N. A. (2026). PERAN COPYWRITER DALAM PRODUKSI IKLAN KOMERSIAL PT. BINTANG INDO JAYA SURABAYA DENGAN PRODUK ROTIBOY (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Malang).
Rayhaniah, S. A. (2022). Komunikasi pemasaran. Media Sains Indonesia.
Satya, M. T., & Rahayu, N. K. (2020). Pengklasifikasian Karakteristik Iklan UMKM Menggunakan Analisis Cluster. Jesya, 3(2), 218-231.
Sidabutar, C., Sinuhaji, D., & Siregar, M. W. (2024). Analisis Pengaruh Medium Wacana Terhadap Makna Pesan dan Persepsi Audience dalam Sebuah Teks Iklan. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(3), 3461-3466.
Wijaya, B. S. (2012). The development of hierarchy of effects model in advertising. International research journal of business studies, 5(1), 73-85.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ipan Sopian, Detya Wiryany
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
